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骁勇英姿不在 长安福特为啥越来越颓?
发表日期:2019-05-24 00:10| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:原题目:骁勇英姿不在 长安福特为啥越来越颓? 福特近来晦气缠身,10月10日刚被曝出将全球裁人1/3,平均每3个员工中就要有1人赋闲;10月24日又颁布发表西班牙的Almussafes工场因市场需求疲软将于11月停产9天,同时汽车策动机零部件出产也将暂停13天。 国内市

  原题目:骁勇英姿不在 长安福特为啥越来越颓?

  福特近来晦气缠身,10月10日刚被曝出将全球裁人1/3,平均每3个员工中就要有1人赋闲;10月24日又颁布发表西班牙的Almussafes工场因市场需求疲软将于11月停产9天,同时汽车策动机零部件出产也将暂停13天。

  国内市场上,福特9月在华销量同比下降43%,此中长安福特销量同比削减55%,近乎腰斩。自2016年完成有史以来的最高年销量94.4万辆之后,长安福特在冲击百万辆的道路上势头急转直下。

  福特这是怎样了?

  之所以闪现颓势,无外乎两个方面的缘由:

  一、新品推出少,车型换代周期长,冲破百万销量终成幻想

  福特品牌进入中国市场很早,起始于2001年。两年之后,长安福特(后简称福特)首款车型嘉韶华上市发卖。但现实上,福特在国内市场的路途初期并不成功,只能用勉强站稳脚跟来描述。直到福克斯这款以动力操控闻名全球的神车到来,才慢慢协助福特在国内打开了出名度。但即便如斯,福特的销量也常年处于处境尴尬的形态,在市场上的具有感一般。

  直到2013年,跟着其时被认为是市场上独一能抗衡途观的神车翼虎的推出,福特品牌在国内的影响力又上了一个台阶。借助翼虎销量的持续攀升,福特品牌的出名度稳步提高,并带动了全线车型的销量上涨:福克斯采用新老车型同售策略,缔造了持续三年月销过万的发卖记实;“阿斯顿·蒙迪欧”依托酷似“马丁”的前脸,带来了充实的话题热度;同时翼博、锐界等新车型推出,也使福特的产物品类获得进一步丰硕。就如许,长安福特最终凭仗94.4万辆的销量成就,在2016年的国内销量排行榜上排名第九。一时间风光无限,以至还参照公共做起了“福特之夜”。

  可惜,好日子没过多久,福特便在冲击百万销量的道路上持续受挫。不只福克斯,几乎全线产物都呈现了销量下滑问题。并且,除了在2015年推出“售价几十亿”的金牛座之后,福特根基上没有推出什么像样的新产物,偶尔上市新车也不外都是些小改款。

  福特产物换代有多慢?销量顶梁柱福克斯2010年发布第三代车型,直到2018年才推出第四代;2008年第六代嘉韶华表态,直到2017年第七代才问世;2013年出道即名声大噪的翼虎,到本年也才中期改款。此刻,虽然概况上看,福特在轿车和SUV范畴品类齐备,车型从小型到中大型也包罗万象,更不乏撼路者这类具有超卓越野机能的分量级选手。但迟缓的新品推出速度,使得福特很难跟上公共、丰田这些强劲敌手的节拍,只能在公家视野中慢慢消逝以至被遗忘。

  二、“旧疾”仍然在,“新病”又袭来,质量问题频出,跨越消费者忍耐红线

  福特凭仗优异的操控机能不断被市场合推崇,但小弊端多、油耗高以及唱工粗拙的弱点也不断被消费者所吐槽。但更恐怖的是,这些问题延续至今一直没有什么改善,市场也传播着“百年福特,毁于XX”的说法。

  直到此刻,一提到翼虎,仍然有良多消费者会和“断轴门”三个字联系在一路。作为该事务的配角,翼虎在销量最风光的时候呈现此问题,现实上对福特品牌的影响极大。尔后,在“断轴门”事务还未完全撤销市场疑虑的时候,蒙迪欧又呈现了此问题。虽然福特对此进行了召回,但这个问题时至今日都未能完全处理,恶劣影响也在延续。以致于消费者对长安福特的制造能力发生了思疑。别的,福特推出的Power Shift六速双离合变速箱也屡次呈现毛病,这也让福特遭到了不小的影响,以至此刻曾经完全放弃了对该款变速箱的利用。

  这两大质量问题,对福特的影响现实上极为严峻,这也使得福特在国内市场上的销量,在逐渐上升的势头直达向下滑,白白错失了快速增加的大好机会。

  对国内市场来说,福特其实仍然是一个特色明显的品牌,其把握操控感不断是用户津津乐道的品牌劣势。不外,在严峻的市场情况下,福特并没有趁市场口碑火爆的时间,抓住机遇快速投放更多新品,以至连产物更新换代都不积极,更别说在市场上成立愈加全面清晰的产物口碑劣势了,实是一大憾事。而对于消费者来说,也天然会将目光投向其他品牌。

  更主要的是,福特不断以来唱工粗拙和油耗高的两大老问题一直未能获得处理,反而留给消费者一种不思朝上进步的印象。再加上“断轴门”和变速箱问题的屡次呈现,也给消费者心中留下了一个产物质量不靠谱的标签。

  所以直至此刻,福特仍没能越过百万大关,不免让人可惜。但愿福特可以或许尽快调整本人的产物策略,并让消费者看到其在产物质量以及唱工上的勤奋和改变。如许,才不会孤负那么多喜好福特的消费者。前往搜狐,查看更多

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