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开始“调皮”的一汽红旗越来越懂年轻人
发表日期:2019-06-01 17:17| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:一汽红旗H5借势中国保守佳节中秋节的热点营销上,凭仗#中秋不加班#话题,精准把控言论导向,输出概念明白犀利,向所有人在传达着一汽红旗的立场:一汽红旗变得更懂年轻人,更情愿与人成立亲密的感情毗连。 有的时候,一句话会制造一个爆款,只需你能戳顶用户

  一汽红旗H5借势中国保守佳节——中秋节的热点营销上,凭仗#中秋不加班#话题,精准把控言论导向,输出概念明白犀利,向所有人在传达着一汽红旗的立场:一汽红旗变得更懂年轻人,更情愿与人成立亲密的感情毗连。

  有的时候,一句话会制造一个爆款,只需你能戳顶用户的心。

  用户的心千变万化,不易揣摩,但有两个一直不变,很主要的话题:家庭和工作,由此衍生出来很繁重的命题:陪同家人时间短和加班时间长。

  这个相属相生的话题,在年轻人心中很敏感,一旦触碰,就会迸发出很是强大的力量。有良多品牌在做营销时,选择撩拨这个年轻人G点,但最难的在于,一旦指导晦气,很容易变成负面情感迸发的集中地。

  在这方面,一汽红旗H5借势中国保守佳节——中秋节的热点营销上,凭仗#中秋不加班#话题,精准把控言论导向,输出概念明白犀利,向所有人在传达着一汽红旗的立场:一汽红旗变得更懂年轻人,更情愿与人成立亲密的感情毗连。

  细腻的感情洞察

  击中“工作加班”痛点,激发用户共识

  1、敢说NO吗?我们加班族的呐喊

  感情的宣泄,什么最无力度?喷薄而出的呐喊。

  感情的共识,什么最无力场?职场煎熬的懂你。

  感情的毗连,什么最无力量?果断立场的理解。

  忙碌一周的工作即将竣事,预备回家过节。但在boss的视野范畴内,在工作绩效的压力下,在对本人的严酷要求里,只能压下本人对家的巴望和对歇息的无限痴迷,继续扭头工作,加班到深夜,找到更好的方案。

  吃的是草,挤的是奶;醒的比鸡早,睡的比狗晚。这就是良多年轻人的工作形态。一汽红旗H5用一幅长图道出了所有挣扎在工作里,无法停歇的兄弟姐们心里最深处的呼声。

  没有高屋建瓴,不敷亲民的理性阐发;没有纯真却毫无感化的灌鸡汤,一路红旗H5只是用走心内容,击中痛点。

  最初的“我们”这个词,平平无奇,可是最能拉近距离。

  2、加班后怎样回家?

  家是我们的避风港,是大大都人能想到最温暖的处所。

  我们清晰的晓得,家里有父母、亲人和伴侣,中秋节,是最好的团聚机遇。

  在竣事加班后,慌忙踏上回家的路程,才发觉,四处都是车。

  为了团聚,只能一咬牙,跟上出城的车队长龙。但漫漫长路,若何才能恬逸点?

  舒服的座椅设想像温暖的怀抱,细腻动听的扬声器搭配“智联语音生态”抚平躁动和忧愁,车载社交软件、ACC自顺应巡航解放双脚等等,一汽红旗H5上浩繁的科技,为你的出行保驾护航,带来更好的出行体验。

  场景和情感是两把杀手锏,场景化担任让消费者主动带入,情感化担任惹起消费者共识。一汽红旗H5的走心内容,将场景和情感两个杀手锏都用的酣畅淋漓,击中痛心,撩起消费者感情的同时,红旗H5又没有一走了之,而是给出了本人的处理方案,哪怕这种方案只是红旗H5能够供给的,但也足够让人感受欣慰和欢愉。

  还原实在场景

  加深品牌与用户深度沟通

  创业追梦者、法式开辟员、跳舞家,三个没有交集的人,糊口在统一座城市内,他们是固执的胡想家,他们是英勇的逐梦者,他们是现代中国社会中坚力量人群。

  《为爱陪同》、《为爱发声》、《为爱护航》,一汽红旗H5从茫茫人海中,撷取了三个分歧范畴、分歧春秋段的人,通过“亲情”这个社会配合的感情诉求,进行讲述。

  一幅简单的蜡笔画,是孩子在家中甜美的期待,是红旗的为爱陪同;一顿亲手包的饺子,是远隔1791公里的心心念念,是红旗的为爱发声;一句路上留意平安背后,是父母在中秋节前的热情期盼,是红旗的为爱护航。

  三个主题彼此勾连衔接,但配角都仰望星空,脚结壮地,家庭义务感与社会义务感间兼具,组合勾勒出一幅以红旗“中国式新高贵情怀人士”车主抽象为 代表的中国社会中坚力量人群画像。

  汽车垂直范畴超等账号@新浪汽车、@车小浪、@安然出行、@汽车视频、@搞车大魔王、@汽车导报Kris和跨界KOL@娱记皇叔、@最奇异的视频、@文娱圈小妖等,结合构成超等传布矩阵,将一汽红旗H5的走心内容,传达给跨越万万的用户,激发了用户强烈的感情共识。

  作为国内最专最红资历最老的车企,一汽红旗被放上“神坛”,让通俗人感觉离本人很远。但幸而,在互联网大潮下,在大数据的洞察下,一汽红旗走下了神坛,走向亲民,走向年轻人,无论是靳东代言H7,仍是其他体例的营销,都能感遭到一汽红旗逐步变得更懂年轻人。

  新浪、微博通过开放的社交增添,将一汽红旗的这种改变传达给了千千千万的用户,让他们看到了纷歧样的一汽红旗。

  (来历:营销新说)

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